據有關數據顯示，2017年短視頻行業市場規模已達到57.3億元，預計2022年短視頻市場規模將超過500億元。用戶規模已突破4.1億人，同比增長115%，抖音增長速度尤為突出！

01、短視頻優勢

短視頻的爆火，得益于網絡技術的發展， 優勢在于可以利用大家的零碎時間，一個短視頻，最長的也就五分鐘，很適合碎片化觀看，這也是其火爆的主要原因。

其次，短視頻還是很好的信息載體，它可以在短短的幾分鐘內承載大量信息，而且其信息接收門欄很低。

同時短視頻的生產流程簡單、制作門檻低、參與性強很適合大眾化。

短視頻正是利用這些優勢使自己爆火，并發展成一種文化。

如今，短視頻也有了很多種類。簡單的分類就是：短紀錄片，網紅IP型，草根惡搞型，情景短劇，技能分享，街頭采訪型，創意剪輯。

網絡短視頻也逐步取代以報紙雜志為代表的紙媒、以音樂廣播為代表的音媒成為當下的主流傳播媒體，其出產速度快、影響范圍廣、參與人數多，主要通過抖音、快手、微博、微信等手機App生產、加工并傳播。

02、短視頻特點

（1）時長短

短視頻大火之后誕生出一個概念——讀秒時代，所以短視頻一般是用秒來計算的，而那些火爆的視頻大多都在15秒左右。不過麻雀雖小五臟俱全，短視頻的內容往往直奔主題，有干貨。

（2）生產流程簡單且制作門檻低

傳統視頻的生產與傳播成本較高，無論從設備器材還是團隊建設上都需要花費很大的財力和人力。而如果想要打造一個制作精良的微電影，無論是前期還是后期投入都是一筆可觀的數字。而短視頻則大大降低了生產傳播的門檻，只需要一部手機就可以完成拍攝、制作，實現即拍即傳、隨時分享。當然，一些精致制品的出爐，也需要短視頻團隊的打磨，不過內容才是最重要的。

（3）符合快餐化的生活需求

對繁忙的現代人來說，更喜歡在有限的時間內獲得最大的信息量。而短視頻一般控制在5分鐘之內，更符合碎片化的瀏覽趨勢。一個簡單的例子就是，人們不會選擇用20分鐘休息的時間去看一集電視劇，而是會選擇刷一些短視頻。

（4）社交屬性強

短視頻不是視頻軟件的縮小版，而是社交的延續。軟件內部設置有點贊、評論、分享等功能，用戶在拍攝短視頻分享到APP后可以和其他用戶產生互動。陌陌在2017年還推出了“用視頻認識我”系列病毒視頻。

（5）觸發營銷效應

注意到了嗎？刷抖音的時候經常會刷到廣告，甚至一些商品還可以在軟件界面直接加入購物車。這便是短視頻觸發的營銷效應。很多廣告廠商都會和短視頻平臺合作來推銷產品或是傳播品牌影響力。

03、短視頻是文化的體現

大量數據表明，網絡短視頻已超越一般的娛樂休閑項目，發展成為一種全民生產、參與、共享的文化現象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價值觀。

短視頻是當代人自我表達、情感宣泄的主要方式，這一文化現象也是當下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射。

短視頻作為一種新的文化傳承，在網絡信息時代自發形成，通過視頻App廣泛傳播，建立了草根階級的草根文藝，捧紅了不少來自民間的素人明星，快手里的美食達人陜西大爺老喬、抖音里仿明星化妝走紅的百變女王666、騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥，等等，這些普通人的長期走紅靠的不是偶然，而是令人信服的一技之長或是苦中作樂的精神品質。

報告顯示，從2020年開始，抖音已成為中國最大的知識、藝術和非遺傳播平臺。

其中，知識類視頻正成為抖音內容生態的重要組成部分。這也是越來越多企業和商家選擇抖音作為宣傳推廣的重要平臺之一的原因。

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