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PR人員發(fā)通稿的目的是為了什么?

2021-05-28
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  PR人員發(fā)通稿的目的是為了什么?Pr全稱(chēng)為Premiere,是Adobe公司開(kāi)發(fā)的一款視頻編輯軟件,Pr作為一款視頻剪輯軟件,簡(jiǎn)單易用且有較好的兼容性,目前廣泛應(yīng)用于廣告制作和節(jié)目剪輯等等工作中。今天就讓繪學(xué)霸小編帶大家來(lái)看看:PR人員發(fā)通稿的目的是為了什么?

PR人員發(fā)通稿的目的是為了什么?

 

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,讓目前眾多品牌公司的PR人員產(chǎn)生困惑,甚至有的時(shí)候還會(huì)思考,品牌現(xiàn)在還有必要發(fā)通稿嗎?文章在各大平臺(tái),門(mén)戶(hù)網(wǎng)站形成了軟文,信息流。發(fā)通稿的目的是為了什么?通稿又不等帶來(lái)有利的曝光,不如將預(yù)算放到更權(quán)威的平臺(tái)。

 

  1什么是通稿

 

  通稿是一個(gè)品牌或者企業(yè),有著重大的事情變革,重大的事情要公布于眾,統(tǒng)一口徑報(bào)道所用的稿件。通稿在對(duì)外有一定的統(tǒng)一型,因?yàn)榇頇?quán)威,信息的真實(shí),同時(shí)通稿要堅(jiān)持新聞的6大要素,即:誰(shuí),何時(shí),何地,何事,為何,過(guò)程如何,換一種說(shuō)法就是:人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、發(fā)生過(guò)程。

  通稿和自媒體文章不同,通稿不需要太多修飾的詞,簡(jiǎn)單干凈利索的描述整個(gè)事情即可。但是現(xiàn)在新興媒體的快速發(fā)展,加上自媒體管控力度不強(qiáng),可能從業(yè)門(mén)檻不是太高,有一定的筆墨才華,即可撰寫(xiě),在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代,撰寫(xiě)通稿要負(fù)相關(guān)的社會(huì)責(zé)任,保證其有效與真實(shí),而且要講究及時(shí)性。

 

  2-發(fā)通稿的目的

 

  1.維護(hù)平臺(tái)的口碑(即口碑營(yíng)銷(xiāo))

  互聯(lián)網(wǎng)做內(nèi)容化的平臺(tái)越來(lái)越多,以頭部為例,百度,頭條,微信搜一搜,這樣的平臺(tái),每月固定的費(fèi)用去發(fā)通稿,能夠讓品牌在權(quán)威的搜索引擎快速抓取關(guān)鍵詞,形成“口碑營(yíng)銷(xiāo)”,即在搜索引擎上,可以看到品牌積極正向的新聞?shì)^多。

 

  有人可能會(huì)說(shuō)了,那我直接找SEO公司做長(zhǎng)期的關(guān)鍵詞,相關(guān)搜索詞的優(yōu)化不就好了,其實(shí)您這樣理解只是一方面,優(yōu)化也是需要大量的新聞源和外鏈的鋪墊,從當(dāng)中進(jìn)行提煉出相關(guān)的詞匯,集中詞匯的優(yōu)化。

  而且不同搜索引擎平臺(tái),抓取的機(jī)制也是不同,建議以頭部平臺(tái)百度,搜狗做兩個(gè)常用的即可,假設(shè)不做關(guān)鍵詞優(yōu)化,鋪墊通稿內(nèi)容,可能就會(huì)產(chǎn)生很多與企業(yè)品牌使命愿景,價(jià)值觀,相關(guān)搜索詞,偏離的方向。

 

  例如:用戶(hù)去百度搜索:xx品牌怎么樣?,如果你沒(méi)有鋪大量的新聞源或者外鏈或者問(wèn)答,那么出來(lái)的可能就是一些網(wǎng)上“素人”的回答,或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意回答,都會(huì)存在,不好控制自然搜索輿論的方向。

 

  2.傳統(tǒng)媒體關(guān)系的維護(hù)

  現(xiàn)在很多的平臺(tái)或者品牌,PR團(tuán)隊(duì)不是很強(qiáng)悍,那么如果要維護(hù)媒體關(guān)系的話,除了一些頭部較大的新興媒體,傳統(tǒng)媒體很多基本都顧不上,假設(shè)某個(gè)品牌出了問(wèn)題,產(chǎn)生了“危機(jī)公關(guān)”,形成了事件,那么傳統(tǒng)媒體通常迅速轉(zhuǎn)載的較多,網(wǎng)上就會(huì)產(chǎn)生大量的稿件,這個(gè)時(shí)間,你在委托“乙方媽媽”去幫您處理,則需要花費(fèi)大筆的“支出”在里面。

  如果你有這方面的預(yù)算,不妨提前意識(shí)到,平時(shí)多發(fā)些通稿,也是和記者平臺(tái)做好關(guān)系的維護(hù)。

  3-如何選擇通稿的渠道-

 

  假設(shè)日常發(fā)稿的話,每次平均去發(fā),一次發(fā)30家,每個(gè)月可以集中的來(lái)3次或者4次,每次的內(nèi)容當(dāng)中,寫(xiě)作套路圍繞核心要優(yōu)化的關(guān)鍵詞,多讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在稿件中,利于收錄。千萬(wàn)不要不疼不癢,發(fā)個(gè)一篇兩篇,一方面沒(méi)多大影響力,二帶不來(lái)口碑營(yíng)銷(xiāo),關(guān)于發(fā)稿的渠道,28定律,8分可以留在傳統(tǒng)媒體上,較大的官媒或者二梯隊(duì)地方站媒體都可以,2分鋪墊在論壇,社區(qū),這類(lèi)也有利于收錄。

 

  如果平臺(tái)或者品牌每個(gè)月預(yù)算不夠多,那就適當(dāng)?shù)臏p少,如果平臺(tái)或者企業(yè)較大,預(yù)算給公關(guān)部的多一點(diǎn),也可以適當(dāng)?shù)囊胍恍┳悦襟w的KOL,比如頭條上的垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)KOL,百家號(hào)上的垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)KOL,微信公眾號(hào)上的垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)KOL,這樣綜合去發(fā)稿的目的,布局各搜索引擎的內(nèi)容,信息差的時(shí)代,帶節(jié)奏引導(dǎo)品牌輿論方向還是非常重要的。

 

  4-通稿考核的KPI指標(biāo)-

  很多朋友可能會(huì)有些疑惑,通稿又帶不來(lái)GMV,增量,做他干嘛?通稿的本質(zhì)是為了宣傳重要事情,做口碑營(yíng)銷(xiāo),這個(gè)要清楚,如果想轉(zhuǎn)化,我勸你“洗洗睡吧”。別想帶多,也許有的渠道也可以帶微信,或者二維碼,也只是一些小的網(wǎng)站,去布局引流,也帶不來(lái)多少,所以,不要指望通稿去帶GMV,兩個(gè)字:“沒(méi)戲”。

 

  PR在這個(gè)板塊的KPI應(yīng)該怎么背,考核預(yù)算與曝光率,考核周期的收錄率,考核覆蓋的人群。考核關(guān)鍵詞收錄情況,考核百度或者搜狗前三頁(yè)的搜錄情況,考核微信搜一搜的閱讀量和覆蓋率,考核頭條的閱讀率,這些都是可以的,投放的渠道不同,KPI針對(duì)的也所調(diào)整。

 

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