節目背景

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力與浮躁，有調查顯示近40.4%的人希望遠離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農村，呼吸自然的空氣，尋找內心的聲音。這是《向往的生活》這檔節目制作的初衷。

其中后期動畫和花字的制作更是為節目的精彩加分不少，有時候平淡的畫面內容也會因為花字的優秀運用而出彩。那么你知道中國的花字概念是從哪來的嗎？

沒錯！就是從韓國。韓國的綜藝一向很厲害，別的你沒聽說過，那么《Running man》你肯定知道，中國的《奔跑吧，兄弟》就是買的這個版權。中國綜藝花字的運用最先是效仿韓國的綜藝，《影視制作》雜志指出，在國內，最初讓花字漸露鋒芒的是 2013 年的綜藝《爸爸去哪兒》，隨后越來越多的綜藝開始采用花字豐富節目內容、渲染氛圍、展現人物心理活動等等，發展到現在，業界還流傳著「無花字，不綜藝」這樣的說法。

縱觀現在的各類綜藝節目，不論什么類型，都可以看到仿佛基礎配置一般存在的花字。接下來，本篇文章就以《向往的生活》為例，給大家嘮嘮花字的那些事兒。

爸爸去哪兒第一季的花字案例：

《向往的生活 4》花字設計師朱潔說：花字設計的基調在第一季就已經定下來了，要求干凈清爽富有自然氣息。所以，雖然已經到了第四季，但是每一季的花字主基調色依舊是綠色，保持系列型綜藝的風格，不僅符合節目慢生活的調性，展現身處田園的背景，同樣也讓觀眾對節目有著延續性的記憶點。

那么又如何突出每一季的個性和創新點呢？主要就是結合當季的地方特色，提取相關元素來進行設計。例如第二季的油菜花元素，第三季在湘西的水墨畫風格，和第四季在云南的芭蕉葉、孔雀羽毛等熱帶風格的因素。

《向往的生活》第1~4季花字案例：

如果有仔細觀察過《向往的生活》這幾季，會發現整個節目畫面包裝體系設計的更加精細了，花字設計與其他設計一樣，都緊跟新的潮流，你會發現，第四季的手繪元素比以往更加的漂亮和細節。朱潔老師還說，每一集的標題樣式，都是參考了當下超火的 Vlog 封面標題做出來的，帶有電影感的同時，也更加貼切我們的日常生活，進一步映襯「生活」這個主題，并且會根據觀眾們的反響，適時進行改變。

《向往的生活》第 4 季花字案例：

花字包裝總體分為四大塊：

第一塊是功能性板塊：包括時間/地點板、功能板和小貼士。

第二塊是基礎敘事：包括基礎字和美文。

第三塊是情緒符號：包括問號和嘆號。

第四塊是裝飾性元素：包括邊框、背景、小元素、陰影、手繪等等。

與花字形影不離的就是動畫了，有趣的動畫加上花字會為節目錦上添花，打破慢綜藝的節奏，緩解帶給觀眾的疲勞感。如何結合是沒有特定規律的，要靠花字設計師的腦洞才能為觀眾帶來超棒的視覺感受。例如第二期沙溢穿上傳統服飾和各位嘉賓的合影片段，如若沒有做成老年表情包的形式，沖擊觀眾們的視覺，引發笑點，那么單獨觀看每個人的合影也許就會有些枯燥。

除了上述所提到的花字之外，無論是各位嘉賓的手繪人物形象，還是出場界面，又或是廣告的邊框等等，都變得更加的豐富和好看。每一季都在努力的有所不同，這或許就是為什么《向往的生活》已經第四季了，依舊受人喜愛和歡迎的原因之一。為了凸顯云南的特色，展現更多的植物因素，對于嘉賓的出場界面，包裝組采用實拍 逐格動畫的元素，用打印下來的照片和真實的花草，增強整體設計感、美觀度和真實感。

《向往的生活》第 1~4 季人物出場案例：

那么《向往的生活》背后的男人女人們來自哪里呢？他們就來自全國數一數二的后期公司——大千影業，該公司負責的綜藝節目，你總能知道一兩個，例如《中餐廳》、《幸福三重奏》、《令人心動的 offer》、《我家那小子》、《潮流合伙人》等等?？梢哉f是經驗豐富，專業能力十足。

大千影業負責的一些綜藝：

但是也要注意不能濫用花字，適當的運用會錦上添花，過度使用和不當使用會影響觀眾對于節目的觀感，會得不償失。所以，花字的個性化運用要根據節目的類型和視頻的素材來平衡。曾經也請教過一位花字設計老師，她說多看書和電影，汲取生活中的靈感，保持敏銳度是維持清奇腦洞的好方法。

如果大家對后期包裝和花字設計感興趣的話，在以后觀看綜藝節目的時候，可以都留意一下，感受其中的樂趣呢！

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