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阿里云通過重塑200+款云產品，探索著計算世界的「虛與實」

2021-04-08
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虛擬產品如何實體化、品牌化？如何定義云產品獨特的3D識別系統？阿里云產品形象首次塑造了云計算世界的200 款產品，為其打造統一的品牌認知。本文會從云產品定義、誕生、設計、形象、應用，四個方面詳細介紹。

 

一、什么是云產品

云計算產品是一種以云計算技術為支撐，通過網絡按用戶需求來提供的動態的、虛擬化的、可伸縮的計算能力服務、存儲服務以及平臺服務的IT服務產品。
阿里云目前有200 款云計算產品，除了我們所熟知的云服務器ECS，其它的大家也許都比較陌生：彈性伸縮、負載均衡、對象存儲、云數據庫。每一款都是將虛擬服務、虛擬能力打包而誕生的產品概念。
虛擬服務滿足了數字時代的多元需求，但也因為強技術性的概念，增加了用戶理解的成本。
如何將虛擬的概念圖形化？如何創造統一又可延展的產品識別系統？是我們首先要解決的問題。
其次，阿里云產品已不限于網站的呈現：從 PC 端、手機端到虛擬展館和三維產品管控，用戶需求的多樣性和呈現技術在不斷迭代。如何保證多端呈現的一致性，打破維度的限制？是我們其次要去解決的。

 

二、產品形象的誕生

阿里云成立初期，為了前臺/控制臺UI界面的產品識別，誕生了扁平的產品圖標。每一款產品圖標設計的背后，我們都會進行用戶調研和技術調研，將概念抽象，從而用圖形來傳達。
產品形象延續了圖標的DNA，將圖標的特性提取作為主體物，行業通用識別作為輔助圖形，結合3D的設計手段，塑造出每一款產品形象。
產品形象不僅可以用在官網首頁、產品詳情頁、活動頁、發布會，做到前臺和線下一致性的透出。也可以將模型提取和減面，用在虛擬體驗和三維管控中，甚至延伸為空間的一部分。
用戶在三維空間，隨意拖拽和鏈接產品，從而更加生動的去了解產品狀態和產品架構。

 

三、產品形象的設計

拿數據庫為例，數據庫是“按照數據結構來組織、存儲和管理數據的倉庫”。是一個長期存儲在計算機內的、有組織的、可共享的、統一管理的大量數據集合。它的通用識別是三個餅狀圓盤的羅列。
在云數據庫RDS MySQL的設計過程中，我們用主體的海豚和多邊形體現了阿里云MySQL產品圖標的特性，餅狀底盤體現了數據庫分類通用識別的共性，高亮的粒子表達了數據傳輸的概念，從而共同組成了云數據庫RDS MySQL版產品形象。
產品形象以簡潔、立體和輕科技的方式，表達產品的理念和特征。每個產品形象的造型都會根據產品特性而各不相同，而在整體品牌上會保持視覺的一致性，每款產品都會遵循 Space Grid、色彩和質感的進化設計語言進行設計。

 

Space Grid
為保證3D產品透視的統一和產品模型靈活的復用，我們將2D柵格的概念，延續進了3D環境中。所有的產品形象，均需要基于45度軸側框架進行設計，同時使用規范3D文件中的標準設置進行導出。

 

Virtual Texture Study
虛擬質感研究定了3D環境中，具有表現力和獨特性的模型質感。我們希望產品形象遵循“源于虛擬”“靈活應用”“體現智能”的設計原則，表達出阿里云產品穩定、基礎、不可傳統的特征。

 

Color
產品形象延續了阿里云品牌色的橙色系列，同時也有多種衍生用法，方便營銷場景對于展現力和張力的要求。

 

Product System
我們按照實際應用場景的空間大小及信息的數量，將產品設計類型細分。從2D圖標到3D圖標到產品形象，分別應用于架構圖/控制臺、頁面產品類目模塊和產品banner和卡片配圖中。

 

四、產品形象的應用

阿里云官網設計
2020年我們針對產品詳情頁面進行了逐步的升級，用高效拼貼的組合方式，創造出當前微動的產品展示。在國際站首頁和產品聚合頁，也使用了統一的形象。

 

阿里云營銷設計
2019年起，產品形象便全部融入進了營銷活動，在強化產品品牌識別的同時，延續用戶對產品形象的認知。

 

虛擬互動館
虛擬展館以傳統展館為基礎，利用虛擬技術將展館及其內容移植到互聯網上進行線上展示。虛擬展館不僅是對傳統展館游覽的模仿，更是一種進化形態，從而可以展示可實時交互的虛擬三維產品。
此外，虛擬空間相比線下更適合展示云計算產品：在這里，云產品的形象不僅僅是3d模型或展品，更是整個空間的一部分，將設計語言與品牌特性貫穿始終。
相比于現實，云產品的形象是虛擬的，而在虛擬空間中，它們已然成為現實。云產品展館和三維產品架構體驗中，我們精簡了產品的3D模型，以便更快速的實時加載和更多類型的產品互動。

 

阿里云峰會
云棲大會和阿里云峰會的產品發布和技術布道現場，我們也延續了產品形象的展示，做到線上線下完整的品牌透出。

 

創意場景
產品形象作為阿里云進化設計語言的原子之一，也和其余10 款原子形成了統一的語言，從底層滲透進阿里云設計的方方面面。
以上就是本期分享的內容了，希望對各位小伙伴能有所收獲~
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