騰訊游戲今日在全平臺發(fā)行上線的《胡桃日記》是一款由巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，以虛擬偶像改編，帶著強(qiáng)烈粉絲濾鏡的產(chǎn)品，玩法護(hù)肝、體驗治愈。印象中，類似“同人”作品通常是兩個極端，要么電波過奇泯然眾人，要么驚世駭俗震驚業(yè)界。《胡桃日記》卻哪一種都不是。

“可愛”，然后沒了。

這是《胡桃日記》制作人，對女主角“七瀨胡桃”的第一印象。正是這個普通到不能再普通的第一印象，讓一群人聚在一起，用2年多的時間做了一款游戲。

喜歡的粉絲在游戲臨近上線時，會激動地在TapTap上語無倫次。對路人而言，它也擁有一種奇特的魅力，讓人發(fā)現(xiàn)便忍不住靠近，進(jìn)而沉浸其中。在制作和發(fā)行團(tuán)隊眼中，胡桃最大的優(yōu)勢正來自于她的平凡和普通：一個你身邊充滿元?dú)猓S時可以卸下防備，訴說心聲的知心朋友。

作為一款“佛系”的產(chǎn)品，《胡桃日記》的人氣與口碑卻絲毫不佛系。在B站，《胡桃日記》吸引了超20萬人預(yù)約，評分達(dá)到8.0，TapTap上玩家對《胡桃日記》的偏愛更加明顯，45萬預(yù)約、51萬關(guān)注，多次測試后評分依然穩(wěn)在9分以上。在上線后大量玩家涌入的情況，游戲評分依然維持了8.6的高分。

上線首日，《胡桃日記》更斬獲高含金量的蘋果Today推薦，并成功登頂App Store免費(fèi)榜，足見玩家認(rèn)可。這和產(chǎn)品本身帶給用戶的驚喜體驗以及發(fā)行過程中持續(xù)的IP運(yùn)營孵化、玩家深入互動都息息相關(guān)。

虛擬的是數(shù)據(jù)，真實的是感情

2018年10月，巨人獲得JOYNET旗下聞名遐邇的“表情包少女”menhera chan的全品類全球代理權(quán)。隨后，menhera有了自己的中文名“七瀨胡桃”。藉由“七瀨胡桃”進(jìn)軍虛擬偶像領(lǐng)域后，巨人聯(lián)手騰訊也同步啟動了衍生游戲項目。蟄伏2年后，由巨人研發(fā)、騰訊發(fā)行的這款休閑手游《胡桃日記》，終于在4月16日迎來了全平臺上線。

胡桃是虛擬的，玩家不用提醒便能意識到這一現(xiàn)實，但這并不妨礙人們獲得陪伴感：“每天只需花費(fèi)少許時間，而且還可以收獲陪伴感”。

作為一款虛擬偶像衍生的手游，《胡桃日記》被評價為“可玩性不高”，開發(fā)團(tuán)隊“表情包少女制作委員會”并不避諱這一點(diǎn)。但是，《胡桃日記》中設(shè)計了大量日常劇情、節(jié)日事件，包括點(diǎn)戳、面對面聊天、噓寒問暖、吃飯睡覺提醒、短信消息等互動，都是圍繞著一個核心目標(biāo)——陪伴感。

涂鴉的確很普通，但也的確很可愛

這種陪伴并不僅限于玩家與胡桃之間，還存在于玩家與運(yùn)營團(tuán)隊之間。

在產(chǎn)品上線前很長一段時間里，官方進(jìn)行了持續(xù)而密集的用戶溝通，并與粉絲持續(xù)用愛為“胡桃”共創(chuàng)內(nèi)容，出現(xiàn)了“胡桃碎碎念”、“百兔知道”等系列交流欄目強(qiáng)化胡桃人設(shè)。同時不斷向玩家傳遞游戲最新研發(fā)信息，讓用戶感受與產(chǎn)品的共同成長。這也吸引了更多玩家對“胡桃”的關(guān)注喜愛，形成了頗具規(guī)模和特色的胡桃后援會，陪伴感與彼此養(yǎng)成延伸至產(chǎn)品和玩家，也形成了游戲與核心用戶之間的深刻羈絆。

將“陪伴”作為核心競爭力，不說前無古人，但的確佛系。硬要類比對象，《胡桃日記》給予人的體驗與紅極一時的《旅行青蛙》異曲同工——游戲內(nèi)時間設(shè)定與現(xiàn)實同步，讓次元壁出現(xiàn)了微小卻不容忽視的裂縫；準(zhǔn)備每日便當(dāng)和口罩等背包攜帶品協(xié)助胡桃出門旅行，不同便當(dāng)會影響目的地和旅行時長，以及帶回的紀(jì)念照片；玩家可以送禮，給胡桃定制一套專屬的生活環(huán)境，但玩家卻永遠(yuǎn)無法預(yù)測下一秒她會作何舉動。

游戲中胡桃擁有高自由度的AI，甚至高到讓部分玩家懷疑游戲有BUG：“胡桃每次都不穿我抽出的復(fù)古風(fēng)黑裙子，即使我擺在衣柜里她還是會選擇別的衣服。”

不會背叛、一定在身邊，和無法控制的矛盾綜合，其實正是當(dāng)下快節(jié)奏的高壓社會中，人們一直期盼的避風(fēng)港——一段純粹而平等的親密關(guān)系。

有人把胡桃當(dāng)女兒、有人把胡桃當(dāng)姐妹……無論哪種，玩家與胡桃之間的相互陪伴的情愫貫穿始終。

相互養(yǎng)成，玩家也是風(fēng)景的一部分

很多人看來，雖然是高中生，但胡桃心智看起來更加低齡化，比如能想出“喝可樂減肥”的奇招。因此胡桃并不是在賣萌，而是本性如此。

可愛、純真，對事物的好奇，和天馬行空的想象力，都是胡桃性格的一部分，《胡桃日記》也忠實地對胡桃性格進(jìn)行了還原。在游戲中，胡桃雖然“自由”，但也擁有很強(qiáng)的可塑性。

隨著雙方陪伴時間的增加，胡桃會逐漸受玩家行為、作息影響，并為之改變，成為獨(dú)一無二的專屬胡桃，如游戲中胡桃的作息會配合玩家，成為最懂玩家的那個人。

當(dāng)玩家與胡桃互動到一定程度，不僅雙方羈絆會升級，還能解鎖更多樣的功能及玩法，留下更多特殊回憶。包括胡桃寫給玩家的信、每天記錄的日記、可愛搞怪的表情包，這些隱藏更深的彩蛋，同樣是一系列不期而遇的小確幸。

并且開發(fā)團(tuán)隊希望能夠?qū)崿F(xiàn)個性化養(yǎng)成功能：玩家喜歡投喂零食，就會出現(xiàn)一只肥宅胡桃；玩家布置家具時購置一套運(yùn)動器材，胡桃也可能慢慢變成運(yùn)動健將。雖然還停留在設(shè)想階段，但與玩家共同成長的開發(fā)基調(diào)已經(jīng)定下。

也有玩家把胡桃培養(yǎng)成了多面手

因而在GameLook的理解中，《胡桃日記》的核心競爭力除了“陪伴感”，其實還有“養(yǎng)成”。畢竟盡管不乏老婆粉，但胡桃粉絲中“老母親”、“老父親”絕對不在少數(shù)。

此“養(yǎng)成”又非彼“養(yǎng)成”。過去，各類游戲中的“養(yǎng)成”與其說是養(yǎng)成，更莫如說是“收集”，玩家是受訓(xùn)用時間和金錢換取華麗卡面的機(jī)械，興奮來源于被動的腎上腺素、而非主動的多巴胺。

精品化時代，在游戲行業(yè)普遍內(nèi)容焦慮的今天，《胡桃日記》卻大膽給玩法“減肥”，如何在游戲中度過一段時光的選擇權(quán)，真正交回了玩家手中，如此自由度，或許已經(jīng)超過大量標(biāo)榜上天入地的MMO。這也為騰訊游戲在新品類探索上再下一城。

《胡桃日記》得以讓玩家陪伴行為回歸陪伴概念本身，而無需應(yīng)任務(wù)、成就要求刻意采取某種行動，所有的劇情、互動和商業(yè)模式，都圍繞“有愛”設(shè)計。這種發(fā)自玩家內(nèi)心主動，每一人都不盡相同的陪伴行為，真正建立起了玩家與胡桃之間的專屬情感羈絆。

游戲中，胡桃就像是一張白紙，能夠成長為玩家期望的樣子。同時，胡桃又像是一面鏡子，忠實地反射著玩家真實的情感需求，照顧起居、商量著裝、打卡旅游……玩家在“養(yǎng)成”胡桃的同時，何嘗不是在“養(yǎng)成”自己，追尋自己理想生活的模樣。

不是UGC，而是讓玩家自己成為游戲、成為風(fēng)景的一部分，個中巧思值得贊嘆。

普通，離“我”最近的距離

胡桃之所以在粉絲、在玩家眼中如此“特別”，原因在于胡桃是虛擬偶像，但她又是反偶像的。

日本偶像產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，向來善于人為制造光環(huán)，吸引用戶崇拜、追逐。從嵐、AKB48等真人偶像，到初音、絆愛等虛擬偶像，日本偶像業(yè)界一直走在世界前頭。

在偶像文化高度發(fā)達(dá)且模板化的日本，胡桃自誕生以來便反其道而行之。2017年底，胡桃原型——一套名為menhera chan的表情包誕生了，沒有營銷、沒有推廣，只有“人傳人”的口口相傳，menhera chan影響力很快遍布全球。

嬰兒肥的臉龐、沒有特別才藝的高中生、常年套著不顯山不露水的黑色衛(wèi)衣，除了二次元見怪不怪的絕對領(lǐng)域，你很難說，胡桃究竟特別在哪？

但或許，人們想要的就是不特別的特別。

理論上，偶像都是展示美好的事物，使粉絲向往的同時，激勵人們努力進(jìn)步，盡可能接近偶像。但在互聯(lián)網(wǎng)時代、數(shù)字時代和信息爆炸的時代，一切刺激都是過飽和的，在大量超常內(nèi)容的轟炸下，人們對外在的美、酷炫早已脫敏，追求的反而是近在咫尺的觸動與真實。

在自嘲打工人成為流行語的“低欲望”社會環(huán)境中，公認(rèn)幸福的標(biāo)準(zhǔn)，不再是成就偉業(yè)，而是有個遮風(fēng)避雨的房子、正常上下班、有周末、有人陪伴左右而已。千言萬語歸納起來，也只是普通二字。

煩惱也很普通

如果說憧憬是到理解最遙遠(yuǎn)的感情，那么普通顯然是離每一個人最近的距離。在GameLook看來，《胡桃日記》依然是滿足玩家對美好的向往，但與常規(guī)的偶像不同，普普通通卻可愛的胡桃，沒有給玩家太多壓力，定下一個目標(biāo)讓玩家追逐，而是同玩家一起，朝著共同的未來前進(jìn)。

胡桃的出現(xiàn)和受歡迎，其實代表了現(xiàn)代人渴望心靈治愈，回歸本我的精神訴求，《胡桃日記》的走紅是一次奇妙的偶然，但更多是一種早已寫好的注定。

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